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南京巧用大數據“搶跑”夜經濟 打造“夜之金陵”

2019-11-03 10:20圖文來源:金陵晚報

今年以來,全國各地出臺的新一輪促消費政策中,“培育夜經濟”一詞頻頻出現。北京、上海、天津、重慶等城市紛紛推出舉措,提出要建立夜間經濟示范街、地標型夜市。

南京巧用大數據“搶跑”夜經濟 多舉措打造“夜之金陵”品牌

今年以來,全國各地出臺的新一輪促消費政策中,“培育夜經濟”一詞頻頻出現。北京、上海、天津、重慶等城市紛紛推出舉措,提出要建立夜間經濟示范街、地標型夜市。

2019年11月1日晚,由南京市商務局等主辦的“夜之金陵”啟動儀式在夫子廟步行街舉行。南京將整合各類夜間經濟場景和活動,培育多元化夜間消費模式,形成南京夜間經濟整體對外形象,打造又一張屬于南京的城市名片,彰顯“美麗古都”在璀璨燈火下的獨特魅力。

多舉措造“夜之金陵”

點亮南京夜間經濟

發展夜間經濟,是南京以改革創新增加消費領域有效供給、完善城市功能、促進社會就業的重要舉措。近年來,南京市夜間經濟快速發展,從槳聲燈影到流光溢彩,夜間商旅文體活動跨界融合,滿足不同群體的夜間消費需求,知名度和吸引力不斷提升。不過,當前南京市發展夜間經濟仍面臨不少挑戰,比如22:00以后消費潛力釋放不足、夜間經濟活動的品類不夠豐富等。

南京市商務局副局長張雁寧介紹,南京打造“夜之金陵”品牌,將圍繞夜購金陵、夜食金陵、夜宿金陵、夜游金陵、夜娛金陵、夜讀金陵、夜健金陵等七個部分,通過信息平臺、地圖指南等集中進行品牌宣傳推廣,打造多元化夜間消費場景和集聚區,發展夜間文旅活動,試點夜間商業外擺和街頭表演,建立“夜間區長”制度,擦亮南京詩情畫意的入夜繁華,不斷滿足人民群眾對美好生活的需要。

夜經濟在給城市夜晚帶來活力和魅力的同時,也對城市治理提出了更高要求。如何做到既繁榮又有序,既不擾民又保證流量,考驗著管理部門的智慧。這些憂慮的解決方案早已被寫進了前不久剛發布的《打造“夜之金陵”品牌的實施方案》。

南京夜間線上消費總額

呈現明顯的上升趨勢

啟動儀式上,南京市商務局與美團研究院聯合發布《2019年南京市夜間經濟發展數據報告》(下文簡稱“報告”),有力推動南京夜間經濟發展。

報告顯示,南京夜間線上消費總額呈現明顯的上升趨勢,秦淮、江寧、鼓樓的夜間線上消費最為活躍,三區夜間線上消費總和占南京市夜間線上服務消費總額的54.6%。

16個樣本城市中,南京2018年的夜間線上服務消費額位列第9位,處于中游水平; 南京夜間消費額在全天消費額中的占比為38.8%,位列第12位。

由此來看,南京市民和外地游客的夜間消費釋放不充分,尚有較大的提升空間。

大數據勾勒夜經濟“活力圖”

尋找新的增長點

大數據發現,南京夜間消費集中在18:00到22:00間,22:00后消費潛力亟須挖掘。在18:00至22:00之間的夜間消費高峰期,南京的消費額占夜間消費額的比重高達76%,而廣州、深圳、長沙等城市同時間夜間消費額比重均在70%左右,可見這些城市在22:00之后實現了更多的消費,而南京在22:00之后消費比重較低,需要發力促進。

夜間消費額占比與商戶夜間營業時間正相關。

報告顯示,44.3%的南京商戶營業到22:00以后,略高于平均水平,但明顯低于深圳(55.4%)、廣州(51.3%)、長沙(47.0%)等城市的水平。而24點后營業的商戶占比則低于平均水平。由此來看,還需要充分鼓勵和刺激商戶夜間營業,特別是22:00以后營業。

從夜間消費用戶的年齡分布來看,20-29年齡段和30-39年齡段的用戶是夜間消費的主力軍。南京20-29年齡段消費用戶所占比重達到56.8%,高于北京、上海、杭州、深圳等城市。而在30-39年齡段消費用戶上,南京的占比則偏低,這部分人群的夜間消費尚有提升空間。

作者:翟羽責任編輯:朱皓

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