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雙11,廣電總局出手!“帶貨黨”慌不慌?

2019-11-03 09:31圖文來源:揚子晚報

11月1日,國家廣播電視總局發布《國家廣播電視總局辦公廳關于加強“雙11”期間網絡視聽電子商務直播節目和廣告節目管理的通知》(下簡稱《通知》)。

《通知》要求“雙11”期間加強規范網絡視聽電子商務直播節目和廣告節目服務內容規范,節目中不得包含低俗、庸俗、媚俗的情節或鏡頭,嚴禁丑聞劣跡者發聲出鏡。網絡視聽電子商務直播節目和廣告節目用語要文明、規范,不得夸大其辭,不得欺詐和誤導消費者。

在《通知》中,廣電總局解釋網絡視聽電子商務直播節目和廣告節目包括資訊服務、植入廣告、“創意中插”、直播購物、購物短視頻等在內。

通知要求,網絡視聽電子商務直播節目和廣告節目(含資訊服務、植入廣告、“創意中插”、直播購物、購物短視頻等)內容既要遵守廣告管理法律法規,也要符合網絡視聽節目管理相關規定。要認真落實“廣告宣傳也要講導向”的要求,切實增強政治意識、導向意識、責任意識和法律意識,將導向管理貫穿到節目制作、審核、播出等各個環節,把好導向關、內容關、人員關。

針對帶貨直播,李佳琦們慌不慌?

值得注意的是,此次要求在“雙11”期間加強管理的直播購物,近年來在網絡平臺上,與網紅結合,衍生出網紅帶貨的模式。其中不少流量網紅的帶貨能力極強,其中以“oh my god”為口頭禪的“口紅一哥”李佳琦帶貨能力一流,今年淘寶618的第一天,他在3分鐘內賣出了5000單精華,銷售額超600萬。

據中國青年報

責任編輯:朱皓

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